PR表記・nofollowをクライアントに説明する文例

プレスリリース掲載、PR記事掲載、ニュースサイト掲載をクライアント案件として進める場合、PR表記やnofollow/sponsoredの扱いを事前に説明しておく必要があります。

クライアントによっては、「PR表記を付けたくない」「nofollowでは意味がないのではないか」「SEO効果を期待している」と考える場合があります。しかし、広告主の依頼に基づく掲載では、読者への透明性や媒体方針、検索エンジンの考え方に沿って、PR表記やリンク属性が設定されることがあります。

この記事では、PR会社・広告代理店の実務担当者向けに、PR表記・nofollow/sponsoredをクライアントに説明するときのポイントと文例を整理します。

この記事の結論

✓ PR表記は、読者に広告・PR記事であることを明示するためのもの
✓ nofollow/sponsoredは、広告・PRリンクの扱いを明確にするために付く場合がある
✓ PR表記なし・リンク属性なしを前提にした提案は避ける
✓ クライアントには、掲載URLの報告価値とSEO保証を分けて説明する
✓ 提案書・見積書・掲載完了報告で、表記とリンク属性を補足しておく

PR表記とは何か

PR表記とは、記事広告、PR記事、プレスリリース掲載などにおいて、読者に広告主やクライアントの依頼に基づく掲載であることを分かりやすく伝えるための表示です。媒体によって、「PR」「広告」「Sponsored」「タイアップ」などの表記が使われることがあります。

PR表記は、記事の価値を下げるためのものではありません。読者に対して、通常の編集記事と広告・PR記事の違いを明確にし、媒体の透明性を保つためのものです。

クライアントには、以下のように説明できます。

✓ 広告主の依頼に基づく掲載では、PR表記が付く場合がある
✓ 表記方法は媒体方針に従う
✓ 読者への透明性を保つための表示である
✓ 掲載後にPR表記を外す前提では進行しない
✓ PR表記があっても、掲載URLは報告用実績として利用できる

nofollow/sponsoredとは何か

nofollowやsponsoredは、記事内に設置されるリンクの属性です。広告・PR掲載の記事では、媒体方針により、リンクにnofollowやsponsored属性が付く場合があります。

クライアントによっては、リンク属性を気にする場合がありますが、PR会社・広告代理店側では、SEO効果を保証するのではなく、媒体方針に沿ったリンク設置であることを説明する必要があります。

説明時のポイントは以下です。

✓ 広告・PRリンクにはnofollow/sponsored属性が付く場合がある
✓ リンク属性は媒体方針に従う
✓ SEO効果や検索順位上昇を保証するものではない
✓ 掲載URLは、情報発信と報告用実績として使える
✓ リンク属性の解除を前提にした依頼は避ける

nofollowやsponsoredが付く場合でも、記事URL自体はクライアント報告、社内共有、広報実績として活用できます。SEO目的だけに寄せず、掲載URLの実務上の価値を説明することが重要です。

なぜ事前説明が必要なのか

PR表記やnofollow/sponsoredは、公開後にクライアントが気にしやすい項目です。掲載後に初めて説明すると、「聞いていなかった」「PR表記を外せないのか」「リンク属性を外せないのか」といった確認が発生する可能性があります。

そのため、提案書、見積書、申込前のメール、掲載完了報告などで、事前に説明しておくことが重要です。

✓ 提案時にPR表記の可能性を伝える
✓ 見積書の備考に媒体方針を補足する
✓ 申込前にリンク属性の可能性を伝える
✓ 公開後の報告時にも表記の有無を補足する
✓ SEO効果を保証しないことを明確にする

PR表記やリンク属性は、媒体の信頼性を守るための重要な条件です。クライアントの期待値を早めに調整しておくことで、公開直前や公開後のトラブルを避けやすくなります。

クライアントに説明するときの基本方針

クライアントに説明する際は、専門用語を並べるよりも、なぜ必要なのかを実務的に伝えることが大切です。

説明の基本方針は以下です。

✓ PR表記は読者への透明性のために必要
✓ nofollow/sponsoredは広告・PRリンクの扱いを明確にするために付く場合がある
✓ 媒体方針に従うことが掲載条件になる
✓ 掲載URLは報告用実績として活用できる
✓ SEOや問い合わせ数を保証する施策ではない

クライアントがSEO効果を期待している場合でも、「リンク獲得」だけに寄せた説明ではなく、「ニュースサイト上に記事が掲載され、掲載URLを報告・共有できる施策」として説明する方が安全です。

提案時に使える説明文例

提案段階では、PR表記やリンク属性を自然に説明できる文面を入れておくと、後からの認識違いを防ぎやすくなります。

提案時の説明文例

本施策は、ニュースサイト上に記事形式で情報を掲載し、公開後に掲載URLを共有できるメニューです。広告主の依頼に基づく掲載となるため、媒体方針によりPR表記や広告表記が付く場合があります。また、本文内リンクにはnofollowまたはsponsored属性が付与される場合があります。掲載URLは報告用実績として活用できますが、PV、問い合わせ数、検索順位等を保証するものではありません。

見積書に入れる備考文例

見積書では長い説明を入れにくい場合があります。その場合は、備考欄に短く補足しておくとよいでしょう。

見積書備考の文例

掲載可否は媒体確認後の判断となります。媒体方針によりPR表記・広告表記が付く場合があります。本文内リンクにはnofollow/sponsored属性が付与される場合があります。掲載URLは報告用実績として共有可能ですが、PV・問い合わせ数・検索順位等を保証するものではありません。

関連して確認したい記事
プレスリリース掲載費を見積書に入れるときの書き方

PR表記を嫌がるクライアントへの説明文例

クライアントがPR表記を嫌がる場合は、「広告っぽくなるから外したい」という気持ちを否定するのではなく、媒体方針と読者への透明性を説明することが重要です。

PR表記に関する説明文例

PR表記は、読者に広告・PR記事であることを分かりやすく伝えるための表示です。媒体の信頼性や読者への透明性を保つため、広告主の依頼に基づく掲載ではPR表記が必要になる場合があります。PR表記が付いても、ニュースサイト上に記事単体の掲載URLが発行されるため、広報実績やクライアント社内報告用として活用できます。

nofollowを気にするクライアントへの説明文例

クライアントがnofollowやsponsoredを気にする場合は、SEO効果を保証する施策ではないことと、掲載URLの実務上の価値を分けて説明します。

nofollow/sponsoredに関する説明文例

広告・PR掲載の記事内リンクには、媒体方針によりnofollowまたはsponsored属性が付与される場合があります。本施策はSEO効果や検索順位上昇を保証するものではなく、ニュースサイト上に記事を掲載し、掲載URLを報告用実績として共有することを目的としています。リンク属性の扱いは媒体方針に従って進行します。